体育“赞助”向孩子兜售垃圾食品

一项新的研究表明，美国大的体育联盟实际上并没有试图让孩子们保持健康，而是在向他们推送垃圾食品。研究人员报告说，专业体育组织（如国家橄榄球联盟）之间建立了数百万美元的"赞助”，食品公司通常结果向孩子们推销高热量食品和含糖饮料。...

一项新的研究表明，美国大的体育联盟实际上并没有试图让孩子们保持健康，而是在向他们推送垃圾食品。研究人员报告说，专业体育组织（如国家橄榄球联盟）之间建立了数百万美元的"赞助”，食品公司通常结果向孩子们推销高热量食品和含糖饮料。

研究人员发现，超过四分之三通过此类协议推广的食品"不健康” 包括薯片，饼干和含糖谷物。研究作者表示，由于儿童和青少年是体育联盟大的粉丝之一，因此市场营销的牵引引起了公众健康问题。鉴于美国的肥胖症流行，这尤其如此。"鼓励身体活动的体育组织将向孩子们推销垃圾食品，这具有讽刺意味和自相矛盾，”该研究的首席研究员玛丽布拉格说。

体育赞助并不是什么新鲜事。纽约大学纽约大学医学院人口健康助理教授布拉格说，自1928年以来，可口可乐一直赞助每一届奥运会。

她说，这并不奇怪，大型体育赞助商是薯条，糖果和苏打水的制造商，而不是蔬菜种植者。"这些是有钱的公司，”"布拉格说。”例如，2011年，百事公司同意支付9000万美元，每年为NFL提供10年赞助，布拉格的团队在他们的报告中指出。

当公司被称为体育组织的"官方赞助商”时，它可以在其产品或网站上使用该组织的徽标。同样，体育合作伙伴也在其网站上推广其企业赞助商。

除了宣传合作关系的传统商业广告和其他广告外，还有其他广告。"如果公司愿意支付这么多钱，他们必须相信他们会从中获取一些东西，”布拉格说。

对于这项新研究，研究使用尼尔森评级来确定2015年美国2至17岁儿童颇受关注的10个体育组织。

这些组织包括国家橄榄球联盟，国家冰球联盟，国家篮球协会，美国职业棒球大联盟，NASCAR和小联盟。

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